Основы маркетинга

Применение стратегии концентрированного маркетинга позволяет компании:

занять более сильную рыночную позицию в обслуживаемом сегменте
специализироваться в выпуске товара, его распределении и стимулировании сбыта

Основы маркетинга

Применение стратегии дифференцированного маркетинга помогает компании:

повысить объём продаж
снизить остроту конкуренции

Основы маркетинга

Признаки, по которым может быть организованно международное подразделение компании:

географическому
товарному

Основы маркетинга

При сравнении стратегического корпоративного планирования и маркетингового планирования можно сказать, что:

стратегический корпоративный план дает более специфический и детализированный анализ макро- и микросреды

Основы маркетинга

При осуществлении товарной концепции под понятием "маркетинговая близорукость" понимают:

совершенствование товара без учёта нужд потребителей

Основы маркетинга

Попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление о возможностях компании, достоинствах ее товаров и торговых марок — это ... позиционирование.

спекулятивное

Основы маркетинга

Ошибочным подходом к позиционированию, при котором у потребителей создаётся слишком узкое представление о компании, ее товарах или торговых марках является ... позиционирование.

однобокое

Основы маркетинга

Ошибочным подходом к позиционированию, при котором у потребителей создаётся путанное представление о компании, ее товарах или торговых марках является ... позиционирование.

неоднозначное

Основы маркетинга

Ошибочным подходом к позиционированию, в результате которого компания, ее товары или торговые марки утрачивают в глазах потребителей определенную позицию является ... позиционирование.

поверхностное

Основы маркетинга

Относительно стратегического маркетингового планирования верным является утверждение:

на базе корпоративных целей проводится внутренний и внешний анализ, на основании результатов этого анализа разрабатываются возможные стратегические альтернативы