Организация деятельности службы маркетинга на предприятии

Службы маркетинга фокусируют свои усилия по сбыту на потребителях, наиболее подготовленных к совершению покупки, как правило, на представителях групп с высоким уровнем доходов на этапе

выведения товара на рынок

Организация деятельности службы маркетинга на предприятии

Служба маркетинга, считающая основным фактором ценообразования не издержки продавца, а покупательское восприятие и использующая в своих комплексах маркетинга неценовые приемы воздействия, придерживается принципа

установления цены на основе ощущаемой ценности товара

Организация деятельности службы маркетинга на предприятии

Служба маркетинга, отталкивающаяся от цен конкурентов и меньше внимания обращающая на показатели издержек собственного предприятия или спроса, руководствуется:

установлением цены на основе уровня текущих цен

Организация деятельности службы маркетинга на предприятии

Служба маркетинга рассчитывает, что благодаря упрочению позиций фирмы в нескольких сегментах рынка ей удастся идентифицироваться в сознании потребителя с данной товарной категорией, при осуществлении

дифференцированного маркетинга

Организация деятельности службы маркетинга на предприятии

Служба маркетинга производителя обязана предлагать всем службам, входящим в состав отдельного торгового канала единые:

функциональные скидки

Организация деятельности службы маркетинга на предприятии

Служба маркетинга может воспользоваться более емкими рыночными каналами, переживающими период роста, прибегнув, в частности, к услугам магазинов активного сбыта, в ходе модификации

комплекса маркетинга

Организация деятельности службы маркетинга на предприятии

Служба маркетинга концентрирует усилия не на том, чем отличаются друг от друга нужды клиентов, а на том, что в этих нуждах общее, придавая товару образ превосходства в сознании людей, при осуществлении

недифференцированного маркетинга

Организация деятельности службы маркетинга на предприятии

Служба маркетинга запрашивает цену ниже, чем у других, как правило, используя метод

установления цены на основе закрытых торгов

Организация деятельности службы маркетинга на предприятии

Следующие условия — рынок очень чувствителен к ценам, и низкая цена способствует его расширению, а с ростом объемов производства его издержки, а также издержки по распределению товара сокращаются — благоприятствуют:

стратегии прочного внедрения на рынок

Организация деятельности службы маркетинга на предприятии

Следующие допущения — чем больше скорость роста, тем больше возможности развития; чем больше доля рынка, тем сильнее позиции предприятия в конкурентной борьбе — положены в основу матрицы

Бостонской консультационной группы